Die Bedeutung von SEO: 10 Vorteile der Suchmaschinenoptimierung

Die Bedeutung von SEO: 10 Vorteile der Suchmaschinenoptimierung

 

 

Google ist eine Suchmaschine, die täglich Milliarden von Suchanfragen sieht.

 

Viele dieser Suchanfragen repräsentieren potenzielle Käufer. Und wenn Ihre Marke in den Suchergebnissen gut vertreten ist, ist das eine riesige Geschäftsmöglichkeit.

 

In diesem Artikel gehen wir auf die Bedeutung von SEO ein und erläutern, welche Vorteile Sie erwarten können.

 

Aber fangen wir mit den Grundlagen an.

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

 

Unter Suchmaschinenoptimierung (SEO) versteht man die Optimierung des Inhalts, der Struktur und der gesamten Online-Präsenz einer Website, um ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu verbessern.

 

Dazu gehören Techniken wie Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, Linkaufbau und technisches SEO (mehr dazu später), um die Website sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer attraktiv zu machen.

 

Unternehmen betreiben SEO, um gefunden zu werden und die Nachfrage zu erfassen. Dies kann den Website-Verkehr steigern, Conversions steigern und den Umsatz steigern.

 

Hinweis: Es gibt zahlreiche Suchmaschinen, wir konzentrieren uns in diesem Artikel jedoch auf Google.

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Welche Bedeutung hat SEO für ein Unternehmen?

 

SEO ist für Unternehmen wichtig, da es Ihnen hilft, auf organische Weise Sichtbarkeit bei Suchanfragen zu erreichen. Dies hilft Ihnen, Rankings zu erzielen, anstatt dafür mit Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) bezahlen zu müssen.

 

Ein gutes Ranking in den Suchergebnissen bei Suchanfragen zu Ihren Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen kann Ihren Website-Traffic steigern. Dies kann zu Umsatz führen, wenn Sie Interessenten in Kunden umwandeln. Und oft zu geringeren Kosten, als wenn Sie bezahlte Google-Suchanzeigen verwenden würden.

 

Die Bedeutung von SEO für ein Unternehmen kann jedoch unterschiedlich sein.

 

Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, funktioniert SEO möglicherweise nicht schnell genug, um eine sinnvolle Wirkung zu erzielen. Und bezahlte Werbung oder PR-Kampagnen könnten besser passen.

 

Das Gleiche gilt möglicherweise für Veranstaltungen wie Konferenzen oder zeitlich begrenzte Kurse, bei denen E-Mail-Marketing aufgrund der Kurzfristigkeit des Produkts oder der Dienstleistung möglicherweise besser geeignet ist.

 

Und viele B2B-Dienstleistungsunternehmen können schnellere Ergebnisse erzielen, wenn sie sich über LinkedIn vernetzen oder Einzelverkäufe durchführen, als mit SEO (obwohl sich SEO auf lange Sicht immer noch lohnen kann).

 

Aber die Praktiken, die in die Suchmaschinenoptimierung einfließen, sind für jedes Unternehmen von Vorteil. Damit Sie sichtbarer werden und sich mehr potenziellen Kunden präsentieren können.

Die Hauptelemente von SEO

 

Der Aufbau von SEO-Programmen umfasst wesentliche Komponenten wie Keyword-Recherche, Inhaltserstellung, Website-Entwicklung und -Design sowie Linkaufbau.

 

Bevor wir jedoch auf diese Details eingehen, ist es eine gute Idee, kurz die Funktionsweise der Google-Suche zu erläutern.

 

Die Grundlagen sind einfach zu verstehen: Google möchte den Suchenden relevante Ergebnisse liefern.

 

Und das geschieht durch das Crawlen von Websites, die Indexierung von Seiten und die Bereitstellung der besten Ergebnisse für Suchende.

 

Google bietet einen eigenen Leitfaden zur Funktionsweise der Suche an, der fünf Faktoren umfasst:

 

    Bedeutung

    Relevanz

    Qualität

    Benutzerfreundlichkeit

    Kontext

 

Sie können jedes dieser Themen ansprechen, indem Sie sich auf alle Kernelemente von SEO konzentrieren: Keyword-Recherche und -Planung, Inhaltsentwicklung und On-Page-SEO, Off-Page-SEO, technisches SEO und lokales SEO.

Keyword-Recherche und -Planung

 

Bei der Keyword-Recherche handelt es sich um den Prozess der Recherche, Identifizierung und Priorisierung von Suchbegriffen mit dem Ziel, Inhalte zu erstellen, die für diese Suchbegriffe ranken.

 

Beispielsweise würde ein Unternehmen, das Software für künstliche Intelligenz für Inhaltsersteller entwickelt, davon profitieren, bei Suchanfragen zum Thema „KI-Inhalte“ angezeigt zu werden.

 

Bei der Keyword-Recherche identifiziert das Unternehmen potenzielle Keywords und bewertet deren Suchvolumen (die geschätzte Anzahl der Suchanfragen pro Monat) sowie andere Suchmetriken wie die Keyword-Schwierigkeit (ein Wert, der abschätzt, wie schwierig es wäre, für dieses Keyword in den Top-10-Ergebnissen zu landen). ).

 

Die Auswahl eines relevanten Begriffs aus den vorgeschlagenen Gruppierungen kann Ihnen dabei helfen, gute Keyword-Optionen zu finden, die spezifischer sind und wahrscheinlich einfacher zu ranken sind.

 

Betrachten Sie die Keyword-Recherche als den ersten Teil der Inhaltsplanung. Dabei handelt es sich um den Prozess der Identifizierung von Themen, die dann in Produktion gehen.

Content-Entwicklung und On-Page-SEO

 

Bei der Entwicklung von SEO-Inhalten handelt es sich um den Prozess der Erstellung und Optimierung von Inhalten, die Suchanfragen beantworten, um ihnen beim Ranking für Zielschlüsselwörter zu helfen.

 

Es kann bedeuten, neue Inhalte zu erstellen. Oder es könnte die Optimierung vorhandener Inhalte sein. Manchmal geht es sogar nur um die Optimierung kleinerer On-Page-SEO-Komponenten wie Titel-Tags, interne Links und Inhaltsstruktur.

 

Um die besten Chancen auf ein Ranking für ein Ziel-Keyword zu haben, möchten Sie den bestmöglichen Inhalt in einer Struktur bereitstellen, die mit den Ranking-Faktoren von Google übereinstimmt.

 

Offpage-SEO

 

Unter Off-Page-SEO versteht man Maßnahmen, die auf Ihrer Website ergriffen werden, um das Website-Ranking und den organischen Traffic zu verbessern.

 

Im Wesentlichen bedeutet dies Linkaufbau und Backlink-Management.

 

Backlinks sind Links auf anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Der Algorithmus von Google berücksichtigt Backlinks in seinen Ranking-Faktoren, daher ist Ihr Backlink-Profil wichtig.

 

Der Aufbau hochwertiger Backlinks kann auf viele Arten erfolgen: Gast-Blogging, digitale Öffentlichkeitsarbeit, Erstellung hochwertiger Inhalte, die natürliche Backlinks sammeln und mehr.

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Technisches SEO

 

Technisches SEO ist eine weit gefasste Kategorie, die sich auf die technische Infrastruktur Ihrer Website und deren Zusammenhang mit SEO bezieht.

 

Vereinfacht ausgedrückt gibt es neben Inhalten, Schlüsselwörtern und Backlinks auch andere Faktoren, die zu besseren Rankings und mehr Traffic führen. Wie Seitengeschwindigkeit, Website-Benutzererfahrung und Mobilfreundlichkeit.

 

Zu den üblichen technischen SEO-Aufgaben gehören:

 

    Senden Sie Ihre Sitemap an Google

    Sicherstellen, dass Ihre Website mobilfreundlich ist

    Verwendung von HTTPS anstelle von HTTP

    Eine SEO-freundliche Website-Architektur mit logischer Navigation

    Optimierung für Core Web Vitals (Metriken, die angeben, wie hochwertig die Erfahrung eines   Benutzers ist)

    Verbessern Sie Ihre Seitengeschwindigkeit

 

Technisches SEO stellt sicher, dass Ihre Website gecrawlt und indiziert werden kann, geräteübergreifend nutzbar ist und logisch organisiert ist.

 

All dies fördert nicht nur bessere SEO-Ergebnisse, sondern auch eine bessere Website-Performance und mehr Conversions.

Lokales SEO

 

Beim lokalen SEO geht es darum, Ihre Website und die damit verbundenen Eigenschaften zu optimieren, um die lokale Sichtbarkeit und den Traffic zu erhöhen.

 

Obwohl dies nicht für alle Unternehmen gilt, ist es äußerst wichtig für diejenigen, die einen lokalen Schwerpunkt oder einen physischen Standort haben.

 

Lokales SEO umfasst mehrere Faktoren, darunter die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils, das Hinzufügen eines lokalen Unternehmensschemas, die Recherche und Ausrichtung auf lokale Schlüsselwörter, NAP-Zitate (Name, Adresse und Telefonnummer) und mehr.

 

Die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung für lokale Unternehmen ist einzigartig. Ihre Verzeichniseinträge sind wichtig für Ihre Entdeckungsfähigkeit, aber die Überwachung und Sicherstellung, dass sie korrekt und effektiv sind, trägt auch dazu bei, motivierte Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

 

Warum SEO wichtig ist: 10 Vorteile

 

Warum ist SEO wichtig? Hier sind die 10 Hauptvorteile, die die Bedeutung von SEO veranschaulichen:

1. Die organische Suche ist eine gute Quelle für Website-Traffic

 

Die organische Suche ist oft eine der höchsten Traffic-Quellen für Unternehmen. Und manchmal ist SEO-Traffic die Hauptquelle.

 

Dieses Diagramm von Google Analytics zeigt eine Website, die stark in organischen Suchverkehr investiert:

 

Die schiere Anzahl der täglich für Ihr Unternehmen relevanten Suchanfragen ist wahrscheinlich viel höher als die Anzahl der Klicks, die Sie über Kanäle wie soziale Medien generieren können.

 

Und es würde eine erhebliche Investition erfordern, um diese Anzahl an Klicks durch bezahlte Anzeigen zu erreichen.

 

Wenn Sie sich auf die organische Suche konzentrieren, können Sie im Laufe der Zeit noch mehr Traffic anziehen, wenn Sie Ihr Ranking verbessern können. Denn (wie unser State of Search-Bericht zeigt) besteht ein klarer Zusammenhang zwischen hohen Rankings und hohen Klickraten.

 

2. SEO ist kosteneffektiv

 

SEO ist im Vergleich zu Kanälen wie Paid Social in der Regel eine kostengünstigere Möglichkeit, den Traffic zu steigern.

 

Die kostenpflichtige Akquise erfordert umfangreiche Ausgaben für Kreativität, Design, Texterstellung, Zielseiten und Experimente. Hinzu kommt der Betrag, den Sie zahlen müssen, um die Anzeigen selbst zu schalten.

 

Bei SEO müssen Sie Geld für Ihre Website und die Erstellung von Inhalten ausgeben. Sie müssen jedoch keine Anzeigenplatzierung kaufen.

 

Und wenn Sie erste Ergebnisse von SEO sehen, können diese weiterhin eintreffen. Auch wenn Sie die Ausgaben stoppen oder reduzieren.

 

Unternehmen, die in SEO investieren, neigen dazu, ihre Ergebnisse auch mit geringerem Aufwand im Laufe der Zeit beizubehalten oder zu steigern. Bezahlkanäle erfordern jedoch kontinuierliche Werbeausgaben, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

3. SEO ergänzt bezahlte Marketingbemühungen

 

Es besteht eindeutig ein Zusammenhang zwischen PPC und SEO.

 

Dies könnte daran liegen, dass Sie auf SERPs einfach mehr Platz belegen.

 

Und auch die erhöhte Sichtbarkeit der Marke durch die doppelte Sichtbarkeit auf derselben Seite kann sich positiv auswirken. Aufgrund des Mere-Exposure-Effekts, einem Phänomen, bei dem Menschen eine Vorliebe für Dinge entwickeln, weil sie vertraut sind.

4. SEO schafft Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Markenbekanntheit

 

Durch das Erscheinen in Suchergebnissen entsteht häufig der Eindruck, dass Ihre Marke eine vertrauenswürdige und glaubwürdige Informationsquelle ist.

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Denk darüber so:

 

Die SERPs sind wie eine Autobahn. Und die Seiten, die ein Ranking erzielen, sind praktisch Werbetafeln.

 

Je mehr Suchanfragen Sie durchführen, desto mehr Markenbekanntheit können Sie aufbauen. Diese Markenbekanntheit führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass sich jemand dafür entscheidet, mit Ihnen Geschäfte zu machen, gegenüber weniger bekannten Konkurrenten.

 

Auch Google legt Wert auf Erfahrung und Fachwissen. Dies sind wichtige Bestandteile von E-E-A-T, Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität, die für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit stehen.

 

5. SEO verbindet Sie während der gesamten Buyer's Journey mit Kunden

 

Sie können potenzielle Kunden während ihrer gesamten Reise mehrfach ansprechen, da sich ihre Suchanfragen im Laufe der Zeit weiterentwickeln.

 

Stellen Sie sich einen CMO vor, der die Marketingstrategie für das nächste Jahr ausarbeitet. Sie beginnen mit der Recherche zu Account-based Marketing (ABM), indem sie nach „Was ist ABM?“ suchen. und „ABM-Beispiele“.

 

Später beginnen sie, Lösungen mit Schlüsselwörtern wie „beste ABM-Plattformen“ und „[Marken-]Bewertungen“ zu vergleichen.

 

Sie können diese Arten von Schlüsselwörtern finden, nach denen relevante Zielgruppen suchen, indem Sie eine Schlüsselwortrecherche durchführen. Oder indem Sie mit Keyword Gap sehen, auf welche Keywords Ihre Konkurrenten abzielen.

 

6. SEO ist ein skalierbarer Wachstumskanal

 

SEO ist einer der wenigen wirklich skalierbaren Kanäle zur Kundengewinnung.

 

Stellen Sie sich SEO als einen kontinuierlichen Zyklus vor, in dem Ihre Aktion (Erstellung von Inhalten) einen Output (Rankings, Traffic und Kundenakquise) generiert.

 

Und die Einnahmen aus diesen Bemühungen können wieder in die Erstellung weiterer Inhalte investiert werden, die mehr Rankings, Traffic und Kunden generieren.

 

Dieses Konzept wird als Wachstumsschleife bezeichnet.

 

Skalierbare Kanäle erzeugen tendenziell eine inkrementelle Ausgabe, die Sie wieder in den Kanal investieren können.

 

Wenn Sie beispielsweise 100 US-Dollar in bezahlte Anzeigen investieren und 150 US-Dollar verdienen, können Sie die anfänglichen 100 US-Dollar sowie die zusätzlichen 50 US-Dollar wieder in den Kanal stecken. Was sich zu verstärken beginnt.

 

Bei SEO ist es genauso, mit einem außergewöhnlichen Vorteil: Wenn Sie aufhören zu investieren, bleiben die Erträge tendenziell bestehen (zumindest für eine gewisse Zeit, bevor sich der Algorithmus ändert oder der Wettbewerb ins Spiel kommt).

 

7. SEO-Best Practices helfen Ihrer gesamten Marketingleistung

 

SEO-Best Practices (z. B. großartige Website-UX, hochwertige Inhalte und Ausrichtung auf die Suchabsicht) tragen dazu bei, Ihre allgemeine Marketingleistung zu verbessern.

 

Wenn Sie gerade eine Website mit einer großartigen Benutzererfahrung und vielen hilfreichen Inhalten erstellt haben, wäre das auch dann von Vorteil, wenn Sie über die Suchergebnisse keinen organischen Traffic erhalten.

 

Und großartige Inhalte können die Conversions verbessern und zu mehr Verkäufen führen, unabhängig davon, woher der Traffic kommt.

 

Dieser Blog-Beitrag kann beispielsweise bei der Suche nach einem Schlüsselwort wie „Google Analytics HIPAA“ sehr gut ranken. Aber es ergibt auch eine tolle Werbekampagne.

8. SEO spiegelt Änderungen im Verbraucherverhalten wider

 

Durch die Suchoptimierung bleiben Sie über Trends und Änderungen im Verbraucherverhalten auf dem Laufenden.

 

Denn die Keyword-Recherche zeigt Ihnen steigende und fallende Trends, wenn Sie es richtig machen.

 

Beispielsweise scheint die Keto-Diät laut Daten von Google Trends vor einigen Jahren ihren Höhepunkt erreicht zu haben.

 

9. SEO-Ergebnisse sind quantifizierbar

 

SEO-Ergebnisse sind leicht zu messen. So können Sie beurteilen, wie Ihre Leistung ist und ob Anpassungen erforderlich sind.

 

Mit Google Analytics oder einer alternativen Website-Analyseplattform können Sie den organischen Traffic im Verhältnis zu anderen Kanälen verfolgen. Und Sie können Conversions SEO und sogar bestimmten Seiten oder Blogbeiträgen zuordnen.

 

Und Sie können Keyword-Rankings und Positionsänderungen im Laufe der Zeit mit dem Position Tracking-Tool verfolgen.

 

10. SEO verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil

 

Eine Investition in SEO hilft Ihnen, Ihren Wettbewerbsvorteil zu wahren.

 

Denn SEO ist ein Muss, wenn Sie in den Suchergebnissen mit der Konkurrenz mithalten und diese schließlich übertreffen wollen. Das ist oft der Schlüssel, um sie als Unternehmen zu übertrumpfen.

 

Wenn Ihre Konkurrenten nach Suchbegriffen ranken, Sie jedoch nicht, ist das eine verpasste Chance.

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